بازاریابی محتوا

هنگامی که دارید به صورت تلفنی یا در جلسه حضوری با علاقمندان به همکاری در حوزه بازاریابی محتوا مصاحبه کنید، می‌توانید از پیشنهاد‌های زیر برای انتخاب بهتر نیروی مورد نظرتان بهره بگیرید:

بررسی کنید که خودشان در مورد شرح شغل‌شان چقدر اطلاع دارند. از آن‌ها بپرسید که چرا می‌خواهند در سازمان شما کار کنند. آیا فقط می‌گویند که دوست دارند با شما همکاری داشته باشند یا این که اعلام می‌کنند به بازاریابی دیجیتال علاقمندند. مخاطب شما باید احساس خوبی به شغل بازاریابی محتوا داشته باشد. از میان کلام آن‌ها کشف کنید که آیا این موضوع جزو علاقمندی‌هایشان هست و چرا فکر می‌کنند این شغل، کاری ارزشمند است؟

(بیشتر…)

تولید محتوا توسط کاربران و افزودن آن به وب‌سایت (مانند درج دیدگاه، ارسال تصویر، امتیازدهی از 1 تا 5 ستاره و …) هم برای بهبود رتبه‌ی سایت در موتورهای جستجو خوب است، هم اعتماد و رابطه شما و مشتریان را بهتر می‌کند. اما چه کنیم که کاربران برای ما محتوا تولید کنند و چگونه از این محتوا استفاده کنیم؟ شش روش زیر، چکیده‌ای از نظرات متخصصان «تجربه مشتری» و «بازاریابی بر اساس محتوا» است.

(بیشتر…)

چرا همه شرکت‌ها در زمینه بازاریابی محتوا موفق نیستند؟ نتایج یک تحقیق جدید در زمینه Inbound Marketing نشان می‌دهد که بازاریابی محتوا در حال 2015 تقریبا 35% افزایش داشته در حالی که فقط در 17% از مواقع مخاطبان جذب این محتوا شده‌اند. به اعتقاد TracMaven دلیل اصلی این است که «هر کاربر، ظرفیت محدودی برای خواندن محتوای ایجاد شده، لایک کردن و به اشترک گذاشتن مطالب دارد».

دو دلیل دیگر هم وجود دارد که نشان می‌دهد چرا بخش عظیمی از محتواهای تولید شده برای بازاریابی محتوا مورد توجه مخاطبان قرار نمی‌گیرد:

– فشاری که بر بازاریابان وارد می‌شود تا هر چه بیشتر محتوا تولید کنند باعث می‌شود که کیفیت مطالب پایین بیاید و به اصطلاح به مطالب آب بسته شود!

– بسیاری از بازاریاب‌های B2B هنوز یاد نگرفته‌اند چطور به صورت اثربخش تولید محتوا کنند.

(بیشتر…)